Ce territoire puise dans la preuve sociale de Robert Cialdini: «s`ils sont grands, tout le monde doit les utiliser, alors ils doivent être bons». Aujourd`hui, je vais définir le concept avec des mots simples et vous montrer comment l`utiliser pour créer une marque puissante. Prêt à chug une secousse de chocolat après le retour d`une nuit sur la ville? En raison de la nature inhérente du positionnement étant émotionnel (plutôt que fonctionnel), il est difficile de mettre des nombres et des délais pour obtenir des chiffres sur le positionnement de la marque. Marty Neumeier auteur de zag, The Brand Gap, et l`un des penseurs de marque les plus incisive là-bas aujourd`hui) dit-il mieux. Cela ajoute de la fiabilité et accroît la perception de la qualité de votre marque. En utilisant l`analyse de régression, les entreprises peuvent créer des scénarios pour une gamme de stratégies pour déplacer une marque le long de la dimension de centralité ou de caractère distinctif et d`évaluer comment ces mouvements affecteraient les ventes ou la rentabilité. L`odorat crée le plus immédiat et émotionnel des impressions, et est prouvé pour influencer le comportement d`achat. Il englobe le but de votre entreprise, la promesse aux clients et les atouts clés tout en une seule ligne. Le positionnement global est également un test des différenciateurs fonctionnels et émotionnels de la marque pour faire appel à un ensemble global de consommateurs. Effectuez un exercice de positionnement en suivant les instructions décrites dans cet article, mais échouez parce qu`ils ne prennent pas en compte que le client a déjà une expérience par rapport à eux. La technologie et les services de messagerie sont des industries qui aspirent généralement à posséder le territoire de «vitesse».

En d`autres termes, la différenciation fonctionnelle est importante pour assurer la pertinence d`une marque, mais la différenciation émotionnelle est cruciale pour la survie de la marque sur le marché. Selon le type de matériel marketing disponible dans votre catégorie et l`existant que vous cherchez à contester vos normes de catégorie, cette approche implique de travailler avec votre équipe de marque élargie, et en utilisant la sémiotique et la recherche qualitative parmi vous cible marchés dans le processus de découverte. Mais si vous vous sentez comme ce concept reste trop abstrait et peu clair, alors cet article est pour vous! Par conséquent, associer la vitesse à votre marque est également une stratégie de positionnement efficace.